Résumé
Les marques de luxe donnent voie aux expressions culturelles, socioĂ©conomiques, financières et mĂŞme Ă©thiques des consommateurs. Cet article Ă©tudie la consommation rĂ©pandue et normalisĂ©e de biens contrefaits, les diverses thĂ©ories qui traitent de la question de la rĂ©duction de cette consommation et les tendances correspondantes dans les comportements des consommateurs. L’auteur examine la question sous le prisme de diverses dynamiques telles la culture, la scolaritĂ©, la classe sociale et les attitudes de nature Ă©thiques. Des Ă©tudes de deuxième plan portant sur les intentions des consommateurs sont mises Ă profit et mettent en lumière les raisons pour lesquelles certains consommateurs agissent de façon responsable et se procurent des produits de luxe, souvent Ă des prix exorbitants, tandis que d’autres nĂ©gligent complètement les règles de l’Ă©thique et cherchent des produits contrefaits dans le but de conserver ou de se procurer un supposĂ© statut social. L’analyse concrĂ©tise les relations qui s’entrecoupent entre la consommation ostentatoire et le droit des marques de commerce (c.-Ă .-d., la raison pour laquelle les gens se prĂ©occupent des marques) et les motifs sociaux et culturels divergents qui amènent les gens Ă accorder une valeur Ă la proĂ©minence d’une marque, y compris les valeurs perçues sur les plans socio-Ă©motifs, utilitaires et Ă©conomiques. L’auteur cite des lois relatives aux marques de commerce et de la jurisprudence canadiennes tirĂ©es sur le volet pour souligner l’importance de la protection des marques de commerce, expliciter pourquoi la valeur des marques est importante et faire le point sur la contribution du droit des marques de commerce Ă la prĂ©servation de la valeur d’une marque dans un marchĂ© rempli de marchandises contrefaites.
Lire l’article intĂ©gral (disponible uniquement en anglais) de l’Ă©tudiant en droit Matthew P. Ponsford, publiĂ© dans Journal of Civil & Legal Sciences (2016) 5 :1 J Civil Legal Sci 167