Vous voyez des concurrents, présentés comme des experts, accordant des interviews au bulletin de nouvelles de 18 heures. Dans votre journal quotidien, vous lisez un article qui cite un autre de vos concurrents. Dans votre voiture, vous entendez une citation d’un autre concurrent au sujet des enjeux juridiques d’une nouvelle. Vous vous dites : « Je pourrais faire ça. Pourquoi le reporter ne m’a-t-il pas appelé? » La réponse, sans doute, c’est qu’il ne sait probablement pas que vous existez.