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L’image de marque d’un avocat constitue un élément décisif pour l’obtention de contrats, d’où l’importance de faire valoir son expertise et ses réalisations sur l’Internet. D’ailleurs, nombreux sont les clients qui effectuent une recherche en ligne avant de rencontrer un avocat pour lui confier un mandat.
Dans de telles circonstances, aucun avocat ne peut se permettre de laisser sur le sillage de la toile électronique un profil désobligeant ou une mention désagréable à son égard. Il reste que si un élément défavorable existe sur le Net au sujet d’un avocat, il est difficile de le faire disparaître, en raison de la nature de plus en plus publicisée de la société dans laquelle nous évoluons. Google ne fait pas non plus de cadeaux en ce sens, faisant plutôt apparaître à long terme une information sur vous que vous préféreriez occulter.
Qui êtes-vous sur le Net?
Commencez par une enquête sur votre image en effectuant une recherche Google afin d’identifier les sites qui contiennent une mention sur vous. Ensuite vérifiez si les premières pages Web à votre sujet comportent quelque élément négatif que ce soit qui puisse dissuader un client potentiel de faire affaire avec vous. Le cas échéant, il existe des solutions pour y remédier. Une participation régulière sur le Net afin de promouvoir vos services juridiques fera en sorte que, bientôt, les mentions négatives se dissiperont pour devenir secondaires. Gageons que plus vous publierez d'informations considérées comme pertinentes, plus elles apparaîtront en premier lieu sur les moteurs de recherche.
À ceux qui seraient tentés de ne pas emprunter du tout les dédales de l’Internet par peur de ternir leur réputation ou à ceux qui ne répliquent pas pour remettre les pendules à l’heure, sachez qu’un manque de visibilité est à déconseiller.
Une répartie inexistante pourrait être interprétée comme un aveu implicite de votre part d’être dans le tort. Si vous n’avez rien à vous reprocher, votre préférence de rester emmuré dans un long silence numérique n'est pas à votre avantage non plus. Vous devez, au contraire, passer à l’action pour ne pas risquer d’être relégué aux oubliettes.
Saisissez plutôt le taureau par les cornes sans plus attendre pour que votre image en ligne ne soit pas laissée au hasard des pages Web et des rumeurs!
Les recettes pour augmenter votre visibilité sur Internet
Et si vous déployiez votre voix en ligne par l’intermédiaire d’un blogue personnel? Dès maintenant, considérez ces espaces virtuels comme des sortes de curriculum vitae bien plus performants que votre C.V. en format papier!
Disposer d’un réseau de contacts en ligne qui se chargera de véhiculer vos écrits aux multiples points du Web améliorera considérablement votre visibilité sur Internet.
De plus, vous gagnerez à apparaître comme un expert dans telle ou telle discipline, de façon à vous démarquer de vos concurrents. Pour obtenir cette reconnaissance, vos pairs sont importants, certes, mais également vos activités en ligne.
En plus de rédiger des textes et d’effectuer des présentations, vous devez veiller à garder votre champ d'expertise bien circonscrit pour conserver votre statut d’expert et renforcer vos initiatives en publicisant vos contenus en ligne.
Et sachez que si vous parvenez au statut de «leader d’opinion», vous bénéficierez certainement d’une notoriété et d’une influence optimales sur Internet!
Par Yasmina El Jamaï. Cet article a paru d'abord dans le numéro de mars 2008 du magazine National de l'ABC.